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民族节庆绽放多彩魅力
来源:云南日报 编辑:韩帅南 2019年05月07日 10:20
美编 张维麟 画美编 张维麟 画

  背景

  云南作为民族文化大省,有诸多的民族节庆活动,几乎是月月有狂欢。其中,不少民族节庆不仅是本民族的文化活动,同时也被列为国家级非物质文化遗产。今天,民族节日更是成为各地、各民族相互交流的平台,成为文旅融合、讲好中国故事的重要载体。

  话题

  当大众对美好生活特别是文化体验的新需求持续增长,以及高品质消费需求遇上“节庆消费”,云南民族节庆的魅力又将如何持续释放?

  活 文旅融合开放办节

  据云南移动大数据显示,在刚刚过去的中国·德宏2019国际泼水狂欢节期间,德宏傣族景颇族自治州的日均客流量较平日增长13.9%,吸引了5.2万境外游客和19.3万省外游客。节庆高峰期,23点至24点仍有超过8万人流连玩耍。

  泼水盛宴、边贸风情的吸引力不可小觑。德宏州有5个主要世居少数民族,每年,两个主体民族——傣族、景颇族的重要节日泼水节和目瑙纵歌节交替隆重举行。

  发挥面向南亚东南亚的区位优势,去年,德宏州在目瑙纵歌节期间举办首届“一带一路”国际微纪录片德宏影展。今年,该活动更名为第二届“丝路光影”国际微视频德宏影展,在泼水节期间举办。

  “开放办节,而不是关起门来自娱自乐。民族节庆要走向世界,一定要有开放的胸怀和全新元素的注入。”德宏州委宣传部部长侯胜表示,在民族节庆期间举办文化交流活动,有较好的区域性文化传播效应,有效拓展了“一带一路”沿线国家人文交流新渠道、促进各国民心相通。同时,借助外力办节影响力倍增,今年和华侨城集团共同打造泼水节,实现了传统民族节日社会效益和商业价值的双赢。

  侯胜特别提到,今年在节日期间首次举办的云南西部傣族历史文化研讨会,为民族节庆注入了文化味,不再是单纯的“狂欢逛吃游”。来自缅甸、泰国、印度和英国以及国内的共150多名专家学者,23个学术研究机构代表共同探索傣族文化发展走向,扩大傣族历史文化的传播和影响,从而起到弘扬傣族历史文化,加强民族文化交流的重要作用。

  全域旅游要求资源整合、产业融合、共建共享,激活“冷资源”“闲资源”,更好地满足个性化、多样化市场需求,带动经济社会发展。《云南省人民政府办公厅关于促进全域旅游发展的实施意见》明确指出:“大力发展精品节庆、演艺、会展旅游产品。重点培育10个国内一流、国际知名的旅游节庆品牌,20个云南特色节庆活动,10个以上精品演艺品牌。”

  文旅融合,开放办节,意味着拓宽引流渠道。今年,昆明至大理动车首迎白族盛大节日三月街,节庆期间,中国铁路昆明局集团采取每天安排5对动车重联运行的方式,做足交通保障;大理白族自治州对崇圣寺三塔、天龙八部影视城、蝴蝶泉等8大景区实施3天免费政策,这无疑是一次突破节庆旅游“门票经济”的开放尝试。

  获 建立“主客共享”链条

  与中转地、途经地、顺访地相比,民族节庆旅游作为旅游目的地要求更多、门槛更高,需要在短时间内搭建“吃住行游购娱”的消费多层需求。通常来说,旅游吸引物数量多、级别高,基础设施与接待服务设施完善,体验活动项目丰富,社会环境优良的地方,才适合培育成为优质旅游目的地。

  对于民族节庆来说,旅游化利用中需要深入思考和规划谁来举办旅游化民族节日,如何做好节日活动创意、资源整合与市场营销策划,如何培育标志性体验项目,如何解决短时间内急剧增加的餐饮购物停车甚至住宿等方面需求,如何发挥对当地旅游业的带动作用等。

  解决这些问题,关键在于积极探索民族节庆活动与目的地良好互动的发展模式,形成“主客共享”新思维。云南旅游产业研究院副院长李庆雷建议,因地制宜扩大民族节庆的时空效应,演绎好节庆主题概念,与产业要素有机结合起来势在必行。

  值得关注的是,参与民族节日的游客主要寻求教育体验、娱乐体验、审美体验、乡村体验等。甚至可以说,凡是特色鲜明的民族文化要素,都是游客想要观赏、了解和体验的;差异性和奇特性越强、知名度和影响力越高,就越会引起游客的兴趣。

  以火把节为例,应做好包括“祭火”“取火”“耍火”“送火”“迎火”“用火”“颂火”等各环节的文章,可以引进、整合其他国家和地区各民族的火文化;将古代“火”与现代“火”(即焰火光电等)结合以来,通过“火”与科技、艺术等结合,创新推出灯光节等新兴活动;大力开发文创衍生产品,打造推介一批餐饮、购物、娱乐等要素品牌。另外,也可通过民族节庆将已有的旅游区(点)、特色民族村寨、休闲娱乐场所、社会资源有机连接起来,推出专题旅游线路。

  民族节庆一方面要跳出自娱自乐的圈子,一方面要延伸更多的文化体验、人文交流、传承价值。除了留下仪式感,还需要真正能让乡村、区域、城市联系为一个整体的“主客共享”链条。既要让过节的各族群众享受到原汁原味的文化传承之乐,也要让前来过节的八方宾朋同享节庆之乐。大家都有获得感,才是真正的“主客共享”。

  火 民族节庆玩法百变

  民族节庆是少数民族服饰、饮食、游娱、礼仪、信仰等生产生活文化的集中体现,是文化旅游产品开发的宝贵素材。创新办节,让民族节庆百变玩法,旅游市场才会火起来。那么,传统民族节日中的传统与现代、文化创造者与消费者、社会效益与经济效益之间的关系如何破题呢?

  李庆雷认为,可以通过强化策划、培育亮点、丰富体验、开放合作,践行政府统筹、社区参与、市场运作、专业化机构提供策划与运营的模式,实现传统民族节日向旅游节庆活动的创造性转化和创新发展。

  今年,云南世博旅游集团就做了一次推广民族节庆的创新资源整合。依托昆明世博园、九乡风景区、世界恐龙谷、昆明轿子山、元阳哈尼梯田、丽江老君山黎明景区6大景区资源,按照“资源整合和主题活动打造”的理念,将九乡的彝族回族文化特色、彝族 “圣山”轿子山、哈尼梯田的农耕文明奇观、老君山黎明景区的傈僳族民俗与民族节庆相加相乘,借助景区观光资源为民族节庆活动引流,形成互补效应。

  作为云南民族文化集中展示的旅游“打卡”地云南民族村,也不断对节庆消费模式作出探索。在“月月有节庆,天天有欢乐”的全年营销体系支撑下,设置快闪活动、魔术表演等一系列新玩法,不断对民族节庆活动进行创新。

  云南旅游的重要互联网平台“一部手机游云南”攒足劲头提升优化“足不出户”的互动体验。泼水节期间,“游云南”App演播厅联动多家单位,打造了两场别具特色的泼水节活动直播,首次尝试无人机、VR实景直播等全新直播技术,共接入超过20场的活动直播,全网总观看量超过50万。“三月街”期间,“游云南”App联动中国移动、埃舍尔科技、腾讯旅游一同打造一场5G VR直播。直播中除了通过VR镜头全景展示三月街节庆活动热闹的场面外,还在云南省首次推出“VR航拍直播”。

  “游云南”App旅游产品设计者们认为,类似这样的线上“分会场”不拘泥于节庆现场,扩大了民族节庆的时空效应,以“节”带“面”,对区域文化的宣传实现了最大化。

  本报记者 王欢 韩成圆

  李吒 李恒强


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